.jpg "هي وكيفية وضع استراتيجية المحتوى من الصفر") |
| هي وكيفية وضع استراتيجية المحتوى من الصفر |
لقد رأينا في السنوات الأخيرة كيف غمرت شبكة الإنترنت عبارة " المحتوى هو الملك "، ونعم، لا يمكننا أن ننكر أن التسويق الرقمي هو المفضل لدى العديد من الشركات والشركات بسبب التأثير الهائل الذي يمكن أن يحدثه في جلسات الاستماع. .
وهنا يأتي دور استراتيجية المحتوى، وهي الإستراتيجية التي ستسمح لك بالنجاح في أي هدف تسويقي خاص بك إذا قمت بتطبيقه واستمريت كالمحترف.
نحن مقتنعون بأنه إذا تمكنت من إنشاء محتوى قيم، فإن مجتمعاتك ستشكرك من أعماق قلوبهم، لأنه بالإضافة إلى رغبتهم في استهلاك أي منتج أو خدمة تقدمها لهم، فهم يريدون التواصل مع العلامة التجارية بقدر ما يريدون. ممكن.
نحن متحمسون جدًا لهذا الموضوع لدرجة أننا قررنا أن نخصص له هذه المقالة الخاصة ونأمل أن تأخذ جعبتك في التخطيط الرقمي لعملك.
هل أنت على وشك إنشاء إستراتيجية المحتوى الجديدة الخاصة بك ؟ ألقِ نظرة على النصائح التالية لتجنب الموت أثناء المحاولة:
ما هي استراتيجية المحتوى الرقمي؟
استراتيجية المحتوى هي خطة يتم فيها تحديد إجراءات محددة تقود عملك الرقمي إلى تحقيق أهداف معينة، كل ذلك من خلال نشر المحتوى على الوسائط الاجتماعية والرقمية.
المحتوى المكتوب أو المسموع والمرئي هو ركيزة هذا الفرع من التسويق الرقمي.
لذلك يتم إنشاء جميع استراتيجيات المحتوى بناءً على إنشاء محتوى مميز وقادر على توليد التفاعل وإنشاء علامة تجارية ، وقبل كل شيء، البيع.
من خلال خطة تسويق المحتوى ، يمكنك أيضًا معرفة رغبات جمهورك وتقديم المغناطيس الذي يريدونه بشدة. الشيء المهم في هذه الحالة هو أن تكون قادرًا على منح تلك القيمة مقابل ولائهم لعلامتك التجارية أو منتجاتك أو خدماتك.
وما هو المحتوى؟
هذا المصطلح الذي يدور على شفاه الجميع ولكن قد يكون مربكًا بالنسبة لك.
يجب أن يكون المحتوى مزيجًا من العناصر التالية:
- المعلومات: يجب أن تكون رسالتك محددة وأن تقول شيئًا مفيدًا حقًا لجمهورك. تجنب تقديم أفكار مربكة تجعل عميلك المحتمل في نفس المكان، أي أنه يتعين عليك إبلاغه بشيء ما على وجه التحديد. لكي يكون لديك المزيد من الضوء عند تعريف هذه المعلومات، خذ بعين الاعتبار أيًا من ركائز المحتوى لكتابتها ، "وما هي ركائز المحتوى"، حيث إنها طريقة تستخدم في التسويق الرقمي لتصنيف المحتوى، لذلك يمكن أن تكون ممتعة ، موضوعي، قابل للمشاركة، يجعل المستهلك يريد شيئًا ما أو يلهمه. ملحوظة: إذا كنت تريد دليلاً تفصيليًا حول ركائز المحتوى، فأخبرنا بذلك في التعليقات، وسنكون سعداء بإنشائه من الصفر من أجلك.
- السياق: أيًا كان ما تشاركه، فيجب توجيهه إلى الجمهور المناسب، في الوقت المناسب وبالكلمات المناسبة. هل يمكنك أن تتخيل حملة إعلانية لفيكتوريا سيكريت تستهدف الرجال الذين تبلغ أعمارهم 85 عامًا فما فوق؟ تمامًا كما كان هذا المثال خارج السياق، فقد يكون المحتوى الخاص بك كذلك، بغض النظر عما إذا كنت ستصدره على القنوات الرقمية أم لا. كن حازما مع الرسالة.
- التنسيق: هل تريد النص فقط؟ هل ستقوم بتصميم الرسوم البيانية؟ هل ستطلق بودكاست ؟ هل تحب تسويق الفيديو ؟… حدد جيدًا التنسيقات التي تريد أن يستهلك بها عميلك المحتمل الرسالة التي تقدمها.
الفوائد القوية لوجود استراتيجية محتوى لعملك
لكل هذه الأمور، يجب أن تتساءل لماذا تحتاج إلى أن يكون لديك محتوى كحليف لك في استراتيجيات التسويق الرقمي التي تنشئها لعملك.
- تحسين تخطيطك : إذا كنت تعرف إلى أين أنت ذاهب وما تنشره على المدى الطويل، فستتمكن من تحديد الإجراءات التي ستتخذها في المستقبل للتخطيط بشكل أفضل. هل تحتوي مقالة المدونة هذه على الزيارات التي توقعتها؟ هل الفيديو الذي نشرته على اليوتيوب يولد اشتراكات؟ هل حصل الكتاب الإلكتروني الذي أرسلته بالبريد على عدد كافٍ من التنزيلات؟
- يمكنك خلق شعور بالثقة: بالنسبة لمجتمعاتك وعملائك المحتملين، من الضروري التأكد من أنك تعرف ما تتحدث عنه وما تقدمه وكيف يمكنك حل بعض مشكلاتهم. ويمكنك التغلب على كل تلك الاعتراضات من خلال المحتوى الذي تنشره على حساباتك أو توزعه على القنوات الرقمية.
- أنت تخلق سلطة حول علامتك التجارية: بمجرد حصولك على ثقة مجتمعك، يمكنك أن تكون بمثابة مرجع في هذا القطاع. ولهذا من الضروري أن تكون شفافاً، فكل ما تنشره يجب أن يكون متسقاً مع النتائج التي تعرضها لمنتجك أو خدمتك.
- سوف تولد المزيد من الدخل: من خلال كونك سلطة في هذا القطاع ولديك مجتمع يضمن أن المعلومات التي تشاركها مفيدة، سيكون التحويل أسهل لأن المستخدمين الذين لا يعرفونك على الإطلاق يثقون بك بفضل الدليل الاجتماعي الموجود حواليك.العلامة التجارية.
خطوات تخطيط وتصميم استراتيجية المحتوى من الصفر
لقد حان الوقت للبدء في العمل، لقد تم إنجاز العمل بالفعل وأصبح عملك الرقمي.
1. اجعل مهمة عملك ورؤيته وقيمه في متناول يدك
هذه هي الخطوة الأساسية التي يجب عليك تنفيذها حتى قبل طرح منتجك أو خدمتك في السوق. وهي ثلاث ركائز أساسية لكل عمل تجاري، رقمي أم لا، يجب أن تعرف الاتجاه الذي تريد العلامة التجارية أن تسلكه وما هي تلك الإجراءات التي ستقربها من الأهداف التي تحددها على المدى المتوسط والطويل.
2. قم بإجراء تحليل SWOT لموقفك
قبل كل شيء، فيما يتعلق بوضعك الحالي، ما هي التهديدات الداخلية أو الخارجية التي يجب أن تأخذها بعين الاعتبار؟ الفرص التي يجب أن ينمو بها عملك؟ ما هي نقاط الضعف التي يجب عليك التغلب عليها؟
يبدو الأمر مبتذلاً تمامًا، ولكن بعد تحليل SWOT هذا ، ستتمكن من معرفة الإجراءات التي ستتخذها للوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية دون انتكاسات كبيرة.
3. تأكد من أن مؤشرات الأداء الرئيسية هي ما تحتاجه خطة المحتوى الخاصة بك
وقد تتساءل: "ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية؟"
إنها ليست أكثر من مجرد مؤشرات ومقاييس رئيسية يمكنك من خلالها تقييم أداء أي خطة تسويقية، رقمية أم لا. أو مؤشرات الأداء الرئيسية لاختصارها باللغة الإنجليزية.
هناك الآلاف والآلاف من مؤشرات الأداء الرئيسية؛ ومع ذلك، في التسويق الرقمي هناك مقاييس أساسية لا ينبغي أن تكون مفقودة في أي استراتيجية محتوى، مثل: الصفحات التي يتم عرضها على موقع الويب، أو الجلسات، أو عدد المستخدمين، أو الوقت الذي يقضيه موقع الويب أو معدل الارتداد .
هل ستطلق استراتيجية المحتوى الخاصة بك والتي تركز فقط على مدونة عملك؟ إذًا أنت مهتم بمراعاة معدل الارتداد وزيارات موقع الويب كمؤشرات أداء رئيسية وظيفية لاستراتيجيتك.
نترك لك هنا المقالة المميزة حول أهم المقاييس لكل عمل رقمي والتي ستساعدك على تحقيق النجاح بخطوات بسيطة: هذه هي المقاييس الأساسية لنجاح الأعمال
وبالمناسبة، فهو قابل للتنزيل بحيث يكون في متناول يدك في جميع الأوقات!
4. قم بإجراء تحليل مفصل لجمهورك المستهدف
دراسة اهتماماتهم، ورغباتهم، ومخاوفهم، وأعمارهم، وجنسهم، ودخل الراتب، والاعتراضات، والدوافع، والمهنة، والهوايات، ومن يعيشون معهم. في هذه المرحلة، سترتدي زي المباحث الخاص بك وتخرج للتحقق من الملف الشخصي لعملائك المحتملين.
نوصي بالتركيز على أربعة ملفات شخصية مختلفة للمشتري كحد أقصى حتى تكون إستراتيجيتك منطقية ويسهل قياسها. إذا كنت تبيع للجميع، فقد لا تتمكن من تصفية المحتوى الخاص بك بشكل مناسب.
5. قم بتقييم ما لديك بالفعل
إذا قمت بإنشاء محتوى لعلامتك التجارية من قبل، فقم بتقييم الإحصائيات التي كانت الأكثر نجاحًا من حيث الوصول والتحويل. بهذه الطريقة ستعرف ما يجب عليك تغييره أو حذفه أو إعادته. تذكر أن كل جمهور لديه احتياجات مختلفة ، إذا رأيت أن منافسيك يطلقون منشورات فردية على Instagram تحتوي على صور ونصوص فقط، فهذا لا يعني أنه يجب عليك تكرار نفس الإستراتيجية.
استخدم التنسيقات، وقم بإنشاء استطلاعات، وقم بتقييم ما يريد جمهورك استهلاكه حقًا حتى تتمكن من معرفة المحتوى الجديد الذي تريد إنشاؤه.
من ناحية أخرى، إذا لم يكن لديك أي شيء وستقوم بإنشاء كل شيء من الصفر، فهذه هي اللوحة الفارغة المثالية للتكيف مع الاتجاهات والأشكال الجديدة التي تتغير يوميًا تقريبًا على وسائل التواصل الاجتماعي.
6. دراسة القنوات المتاحة
على سبيل المثال، إذا كنت تريد إنشاء منشورات على فيسبوك، فستعرف أن تنسيقات الصور والفيديو ضرورية لخلق تفاعل في مجتمعاتك. من ناحية أخرى، إذا كنت تخطط لإرسال عروض أكثر حميمية ومباشرة إلى قائمة المشتركين لديك، فإن البريد الإلكتروني المكتوب هو سلاح التحويل السري الخاص بك.
7. اختر أداة النشر
الخيار المثالي الذي يساعدك على رؤية التخطيط عالميًا والذي يتم إدارته أيضًا بشكل تلقائي تقريبًا.
على سبيل المثال، إذا كنت ستركز على محتوى مدونتك، فإن WordPress هو نظام إدارة المحتوى المثالي لجدولة المقالات ليتم نشرها تلقائيًا، ويمكنك أيضًا القيام بذلك باستخدام Socialgest ، وهي أداة للنشر على الشبكات الاجتماعية وقياس الآخرين data. التي قد تكون ذات أهمية لاستراتيجية المحتوى الخاصة بك.
8. إنشاء جدول النشر
ستضيف فيها أعمدة بأنواع المحتوى وتاريخ النشر ووقت النشر والهدف من كل مشاركة والأداء وعدد الإعجابات وعدد الزيارات وغيرها من التفاصيل التي ستقوم بتعديلها حسب القناة التي ستنشر فيها المحتوى الذي تريده تعتقد
يختلف تقويم النشر دائمًا حسب أهدافك، ننصحك بوضع خطة تتوافق مع 6 أشهر على الأقل من المنشورات، ولكن يمكن تعديلها وفقًا للاتجاهات الحالية بالإضافة إلى التغييرات في أذواق واحتياجات جمهورك المستهدف.
9. اصنع المحتوى
ليس هناك الكثير مما يمكن قوله هنا، فقد حان الوقت لإنشاء كل المحتوى الذي خططت له، من ملفات صوتية ومقاطع فيديو وصور ودوامات دوارة ومقالات ورسوم بيانية والمزيد.
10. التوزيع والمشاركة
الخطوة التي نحبها جميعًا تقريبًا هي عملية التوزيع. نظرًا لأن لديك بالفعل عمودًا للأهداف المحددة في تقويم المحتوى الخاص بك، فيمكنك إضافة عمود إضافي توضح فيه ما إذا كان سيكون لديك حملة إعلانية للفيديو الترويجي أم لا ، على سبيل المثال. سيعتمد كل شيء على مرحلة مسار تحويل المبيعات التي يمر بها المستهلك.
11. قياس وتدقيق النتائج
كما قمت في البداية بإنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية، في هذه المرحلة وبعد أن تترك كل المحتوى لمدة أسبوع على الأقل، ستتمكن من تقييم المقاييس لإعداد تقاريرك. وهنا ننصحك بعدم استباق النتائج، او تعديل المحتوى الذي سبق لك نشره، او حذف المنشورات!
امنح القنوات الوقت الكافي لخلق سمعة جيدة لمجتمعاتك.
النجاح ليس صديق الفوضى..
أهم شيء في كل ما تفعله هو التخطيط، فمن خلاله يمكنك تقييم ما يناسبك وما لا يناسبك.
تذكر أن تضع الكمالية جانبًا، فالعمل أفضل من الكمال. عندها فقط يمكنك وضع الشلل الناجم عن الخوف من عدم معرفة كيفية بدء استراتيجيتك جانبًا.
لديك أيضًا القدرة على إنشاء مجتمعات من الصفر، وتوليد المشاركة وبيع منتجك أو خدمتك إلى جمهور يريد هذا الحل الذي بين يديك.
لا يهم عدد الأشخاص الموجودين على الشبكة الاجتماعية التي اخترتها لبيع نفس الشيء وباستراتيجيات مماثلة، ولكن ما الذي تطبقه على عملك ومدى ثباتك في النهاية.
لديك بالفعل التزام تجاه نفسك، وحان الوقت لإنشاء إستراتيجية المحتوى الأولى الخاصة بك وإظهار للعالم ما لديك لتقدمه.
هل أصبحت هذه القطعة بين يديك بالفعل أم أن هذه هي المرة الأولى التي تصنع فيها واحدة؟ أخبرنا في التعليقات كيف كانت تجربتك.
